Ein Testbericht? Nein Tausende!

Eine Studie der TNS Emnid Mediaforschung vom 20. März 2007 in der Reihe „Die Deutschen und
ihr Leseverhalten“ fand heraus, dass Testberichte in Zeitschriften die Entscheidungen von Käufern maßgeblich beeinflussen.

Die Mediaforscher befragten bevölkerungsrepräsentativ 1.348 Personen per Zufallsauswahl, wonach etwa 70% aller Leser von Zeitschriften angeben, dass sie sich mittels Beiträgen in Zeitschriften über Themen wie Autos, Mode oder auch Musik informieren. Interessant zu hören ist für uns, dass immerhin 62% gern Testberichte in Zeitschriften zu Produkten oder auch Dienstleistungen lesen, wobei 61% sich daraufhin schon einmal ein Produkt bestellt oder gekauft haben. Dieses Nutzerverhalten gilt sowohl für den Gelegenheitsleser einer Zeitschrift als auch für Freunde und Abonnenten eine bestimmten Heftes.

Während eher Männer als Frauen einen Testbericht lesen, sind Frauen eher geneigt, die Empfehlung dafür zu nutzen, das besprochene Produkt tatsächlich zu kaufen. Die Mehrheit der Leser (58%) haben Vertrauen in die Empfehlungen der Redaktion und 51% lesen die Empfehlungen regelmäßig. Dabei geben 53% der Leser das durch Empfehlungen gewonnene Wissen an ihre Mitmenschen weiter, was uns natürlich sehr freut.

Der Einfluss der Zeitschriftenredakteure führt bei einem Drittel der Leser dazu, dass sie mit einem Ausschnitt aus dem Heft direkt zum Händler gehen, um nach dem empfohlenen Produkt zu fragen. In diesem Sinne verstehen auch wir uns als Hilfe für den Käufer auf der einen Seite und Plattform für die Verlage auf der anderen.

Die Studie kommt zu dem Schluss, dass Beiträge und Empfehlungen von Zeitschriften dem Leser zur Orientierung im Bereich Dienstleistungen und Produktkonsum dienen. Dies funktioniert übrigens auch, wenn die Empfehlung als versteckte Werbung eingestuft wird, wie es 58% der Befragten vermuten.

Für uns bestätigt die Umfrage unsere tägliche Arbeit und ermuntert uns, die Anzahl unserer 180.000 Testergebnisse immer weiter zu erhöhen.